CEO Bruno Guillon 2012’de Hermès’ten Mulberry’ye girdiğinde, marka için bir patlama zamanıydı. Önde gelen yenilikçi yönetmen Emma Hill, İngiliz deri evini dünyanın en popüler çanta markalarından birine dönüştürmeye yardımcı olmuştu ve isminin paparazzi çekimlerinde yararlı bir şekilde reklamı yapılan kült-favori Alexa çantası için bekleme listeleri biriktirdi. Bu kadın Alexa Chung. Hiçbir şey dut durduramaz gibi görünüyordu; Hill, eğlenceli, pratik çalışmaları için güçlü bir hayran kitlesi topladı ve o zamanlar en üst düzey markaların o sırada anlamaya başladığı bin yıllık alışveriş yapanlarda çekildi. ve o zamanlar ne olursa olsun raylardan çıktı.
Geleneksel üst düzey evlerin bir uzmanı olan Guillon, Mulberry’nin “ulaşılabilir lüks” maliyet noktasını değerlendirdi (Alexa, 1,150 dolar olarak fiyatlandırıldı, Premier tasarımcılardan benzer çantaların aksine-Proenza Schouler PS1 gibi-1.600 ila 2.000 dolar için perakende satış yapan zaman) ve yapılacak olan şey, üst düzey üst düzey markalarla daha doğrudan mücadele etmek için marka pazarını almaktı. Bu, Emma Hill’in çalışması için felsefesi ile çatıştı, bu yüzden çıktı. Mulberry çantaları daha pahalı oldu ve insanlar onları satın almayı bıraktı. Guillon 2014’ün başlarında dışarıdaydı, ancak Mulberry’yi yoldan ve doğrudan bir ağaca sürmeden önce değil.
Marka, o zamandan beri kendini onarmaya ve tüketici güvenini geri getirmeye çalışıyor ve bu yönde adımlar attığına dair önemli kanıtlar var. Johnny Coca’yı yenilikçi bir yönetmen olarak işe aldı ve Céline’ın en başarılı kategorisinin stil başını avladı: el çantaları. Ve daha da önemlisi, marka Coca’nın acele yerine doğal hissettiren ve hissedarları yatıştırmak ve ucuz başlıkları kapmak için gerekli bir yöntemle evi yönetmesine izin verdi.
Sonbahar 2018 için, sunumunu Paris’e taşıyan marka, aynı zamanda ince ayarlı ve güncel hisseden bir koleksiyon çıkardı; Stiller ve detaylar iyi ve Fendi Kan i’yi biraz tercih eden çantalardan biri dışında, başkaları tarafından belirlenen bariz kalıpları kovalıyormuş gibi hissetmiyorlar. Ancak, markayı her zaman özenli bir şekilde İngiliz yapan formaliteden ödün vermeden onlar için hoş bir minimalliği var. Koleksiyonun bazı harika iş çantaları var, ancak aynı şekilde eğlenceli hafta sonu seçenekleri ve akşam için bazı Marabou kavramaları var. Koleksiyon esas olarak ciddidir, ancak kendini çok ciddiye almaz, bu da önemli bir ayrımdır. Aşağıdaki tüm çantaları inceleyin.
[Vogue Runway üzerinden görüntüler]